Nike chậm chân đổi mới

vào đầu tháng này, Nike đã trở lại đường đua giày thể thao chuyên nghiệp đảm bảo chất lượng, với việc vận động viên marathon Kelvin Kiptum lập kỷ lục thế giới khi mang phiên bản mới của mẫu Alphafly 3. Nhưng công ty vẫn đang mất đà trong Những cuộc đua sống phân khúc khác, theo WSJ.

Những đối thủ như Hoka và On đang ngày càng giành được chỗ đứng lớn hơn trong thị phần giày chạy bộ cũng như giày thoải mái nhằm mang đi làm hoặc đi học. Adidas và New Balance đang dần tiên phong trong thị trường thời trang dạo phố bằng Những cách tung ra hàng chục Những cách phối màu mới mang đến những mẫu cũ.

Trong khi đó, doanh số sống Bắc Mỹ – thị trường lớn nhất của Nike – đã giảm 2% trong quý III. Giá những sản phẩm cao hơn không đủ nhằm bù đắp mang đến sự sụt giảm 10% về doanh số bán hàng, mức giảm mới nhất trong hơn một năm.

Nike vẫn là công ty giày dép và quần áo thể thao lớn nhất thế giới, đạt doanh thu 48,7 tỷ USD trong năm tài chính kết thúc vào ngày 31/05. tuy vậy, một số người tiêu dùng và nhà phân tích trong ngành mang đến biết vận tốc đổi mới của Nike đang chậm lại. Công ty này đang dần gặp khó khăn do giá cả tăng cao khiến người tiêu dùng phải suy nghĩ lại về kế hoạch chi tiêu của mình.

Del Shaffer, môi giới bất động sản sống Charleston (South Carolina) sử dụng giày chạy bộ Nike trong nhiều thập kỷ nhưng năm ngoái đã chuyển sang mang mẫu Mach 4 của Hoka Bởi vì muốn giày mềm và có nhiều lớp đệm hơn. Người đàn ông 44 tuổi này chạy bộ mỗi ngày sau khi đưa con đến trường và mang đến biết cảm thấy có sự thay đổi lớn về chất liệu khi chuyển sang Hoka. “Nó mang lại sự êm ái, và tôi đang mong đợi không phải phẫu thuật đầu gối khi già hơn”, Shaffer nói.

Doanh thu của thương hiệu Deckers Outdoor thuộc có Hoka đạt 1,4 tỷ USD trong năm tài chính kết thúc vào ngày 31/3, tăng từ 223 triệu USD hồi 2019, khi công ty lần mới nhất báo cáo doanh số thương hiệu này. Năm 2021, công ty đã từ bỏ việc nói rằng giày chỉ dành mang đến “người chạy siêu đường dài và vận động viên”, nhưng đã bao gồm “những nhà vô địch thế giới” và “người dẫn dắt thẩm mỹ”.

On Holding, chủ có thương hiệu On, báo cáo doanh thu khoảng 1,3 tỷ USD vào năm ngoái, tăng 69% so với thử kỳ 2021. Công ty Thụy Sĩ này đặt mục tiêu doanh thu 1,9 tỷ USD vào 2023 và dự kiến tăng gấp đôi con số này vào 2026.

Nhà phân tích ngành giày dép Matt Powell mang đến rằng tất cả thương hiệu này có thể đang lấy đi thị phần của Nike. Đáp lại, Nike tuyên bố lộ trình đổi mới nối dài hơn 50 năm. Theo đó, những sản phẩm của công ty “sẽ mang lại sự đổi mới, hiệu suất, phong Những cách và thoải mái, khiến người tiêu dùng hào hứng trong nhiều năm tới”.

Vào 2017, công ty giới thiệu mẫu giày thể thao nhẹ Vaporfly, trở thành tâm điểm trong Những cuộc thi chạy. Theo Những nhà phân tích, loại giày này là đột phá nhưng chúng thích hợp với những vận động viên sẵn sàng chi hơn 200 USD, chứ không nhất thiết dành mang đến những người chỉ tìm kiếm đôi giày thoải mái nhằm mang.

Trong đại dịch, Nike tập trung vào biến tấu thiết kế và màu sắc mới mang đến một số dòng nổi tiếng nhất như Air Force 1, Air Jordan 1 và Dunk. Những cách này làm hài lòng một số người hâm mộ nhưng lại khiến những người khác khó chịu, bao gồm cả những người đam mê giày thể thao và giới buôn giày phiên bản giới hạn.

“Nike thực sự rất giỏi đổi mới nhưng họ cứ đổi mới những thứ sai lầm”, James Hesse, có một kênh YouTube về giày thể thao hàng chục năm, bình luận.

Từ ý tưởng thiết kế đến kệ hàng, quá trình phát triển một mẫu giày sống Nike mất khoảng 18 tháng. Đại dịch và những rắc rối tiếp theo trong chuỗi cung ứng đã làm rối loạn Những quy trình sản xuất của họ. Nike đang dần xử lý nhanh nhanh chóng Những vấn đề về hàng tồn kho do đại dịch gây ra – ban đầu không đủ hàng nhằm bán nhưng sau đó lại quá nhiều. nhằm tăng doanh số, công ty quay lại với một số đối tác bán lẻ nhưng họ đã cắt giảm chỉ hơn một năm trước.

CEO Nike John Donahoe mang đến biết công ty ưu tiên những người chạy bộ hàng ngày, đang tìm kiếm điều gì đó mới mẻ và tiếp cận quý khách đó dù có sống cửa hàng Nike hay không. “Công ty đang tập trung và tích cực xử lý nhanh nhanh chóng những lĩnh vực không phải nâng cao năng lực”, John Donahoe nói.

Công ty đã phát hành Nike Interact Run giá 80 USD vào tháng trước dưới dạng giày hiệu suất có giá cả tốt. Họ đang tung ra một công nghệ mới dành mang đến giày chạy bộ, dự kiến sẵn sàng mang đến Thế vận hội Mùa hè 2024.

Ban lãnh đạo Nike đang dần nỗ lực cải thiện hoạt động tiếp thị và phân loại những sản phẩm, đồng thời thúc đẩy Những kết nối có ý nghĩa hơn với những người chạy bộ hàng ngày. Quyết định tiến sâu hơn vào thị trường đại chúng là sự chuyển đổi từ việc công ty phụ thuộc vào Những những sản phẩm phiên bản giới hạn nhằm thúc đẩy doanh số.

Vào năm 2020 và 2021, Những phiên bản giới hạn mới sống ứng dụng SNKRS của Nike thường bán hết nhanh nhanh chóng, nhưng hiện một số mẫu vẫn có sẵn trong nhiều tuần. Theo dữ liệu từ Earnest Analytics, giao dịch thanh toán trung bình của Những nền tảng bán lại giày thể thao – chuyên buôn giày hiếm, ví dụ như StockX và GOAT, đã giảm kể từ tháng 4/2022.

Nike được công nhận là thương hiệu may mặc và giày dép hàng nhât dành mang đến thanh thiếu niên, theo cuộc khảo sát ngay đây từ ngân hàng nhât tư Piper Sandler. tuy vậy, nhà phân tích giày dép Powell mang đến biết quý khách trẻ muốn những những sản phẩm mới và độc đáo nhằm vượt trội, và Nike không phải phải tránh xa việc sử dụng Những màu sắc khác biệt của thử mẫu sneaker Khi muốn họ chú ý.

Một số người đam mê giày thể thao và nhà bán lại mang đến rằng Nike không phải phải tạo ra ra hợp tác mới, tương tự thành công của thương hiệu Jordan với rapper Travis Scott. Một đôi giày golf từ sự hợp tác này phát hành vào tuần trước đã có giá khoảng 1.000 USD sống thị trường bán lại, tương đương khoảng sáu lần giá bán lẻ ban đầu.

tuy vậy, Những cách này cũng chưa chắc thành công. Mẫu giày hợp tác mới nhất giữa Nike và siêu sao hip-hop Drake phát hành khoảng một tháng trước vẫn ế. Những đại lý mang đến biết nó không tạo ra được lợi nhuận nào sống thị trường bán lại. Hiện sống, quý quý khách có thể mua nó sống StockX với giá thấp hơn niêm yết của Nike.

Phiên An (theo WSJ)